以兴业山心茶品牌建设为例 打造乡村振兴“玉林模板”-老白菜官网

民族要复兴，乡村必振兴。习近平总书记强调，要坚持以人民为中心的发展思想，推动巩固拓展脱贫攻坚成果同全面推进乡村振兴有效衔接。全面实施乡村振兴战略的深度、广度、难度都不亚于脱贫攻坚，需要以更有力的举措、汇聚更强大的力量，加快农业农村现代化步伐。其中，推动乡村产业振兴、文化振兴、生态振兴是重要内容，而产业要振兴离不开品牌的打造。兴业县山心茶是兴业具有较强竞争力的农产品，有良好的发展前景，然而却苦于难以走出兴业、踏出玉林、名震广西。

山心茶发展现状和存在的问题

兴业县山心镇是玉林市历史悠久的产茶区，出产的茶叶富含多种微量元素，茶叶质量优，汤绿耐泡，滋味醇香浓厚，回味甘甜，素有“广西绿茶之乡”美誉。目前该镇共有茶园9000余亩，建成了蓬塘、公和、石柜和葵峰四大种植基地。近年来，该镇通过扶持、市场化运作，培育壮大了山心云雾茶厂、一千茶农茶叶种植专业合作社、绿峰茶厂等6家茶叶加工企业， 创出了“山心毛尖”“葵峰绿茶”等特色品牌，曾在全国茶叶评比中荣获“最佳产品奖”，深受区内外、港澳及东南亚广大消费者的青睐。

经过多年的发展，山心镇茶园改造面积不断扩大，产业规模发展较快，茶业规模化生产已基本形成。茶叶生产科技含量增大，茶叶品质不断提高。茶叶销售市场扩大，品牌效应增强，销售渠道主要有玉林市范围内的本地市场和超市；外地茶叶经销商的贩运，主要有广西桂平茶叶市场、广东南方茶叶市场、广西横县茶叶市场等；电商平台。茶叶企业发展势头良好，带动作用增强，云雾茶厂、一千茶农茶叶种植专业合作社等茶厂作为该镇茶叶产业的龙头企业，近年来不断加大投资力度，新修厂房，改造生产车间，企业经济效益明显好转，鲜茶叶收购价格不断提高，茶农收入增加较快，种茶积极性不断增强。　

目前，山心茶还存在着原料基地建设滞后，原料供应质量不高；劳务制约问题突出；茶叶品牌效应不大；技术及经费投入不足等问题。

打造兴业县山心茶品牌的建议

围绕山心茶产业发展的核心问题，结合地方实际，加快推进山心“茶小镇”建设，打响“山心茶”品牌，主要提出以下对策。

打好“政策牌”。切实加强对茶叶产业化工作的领导，把山心茶产业化的工作摆上重要的议事日程。根据农户的实际需求，按照因地制宜的原则，认真规划山心茶产业化发展规划，完善落实茶叶产业化发展优惠政策，建立健全社会化服务网络，为茶农提供产前、产中、产后服务，齐心协力，共同促进茶叶产业向前发展。出台相关政策扶持龙头企业发展，重点扶持龙头企业，集中力量打造一个品牌。整合各种资源，在资金、工程、技术等方面予以全力支持，努力为山心茶产业营造一个良好的发展环境。积极申报、创建地理标志产品。引导企业与茶叶专业合作社、农户建立紧密利益联结机制，把控原料来源、严格产品质量、加大产品创新、扩大市场销售，打造企业品牌。

打好“技术牌”。针对当前山心茶类生产结构，一方面必须通过改造茶园，采取改树、改园、改土的方法因地制宜更新茶树，复壮树势。另一方面，应加强山心本地茶种的选育工作，力争培育出适于在山心种植推广的茶树新品种，建立本地良种母本园，通过改造换种与发展新茶园，使山心茶树良种化水平达到区内先进水平。同时要扩大新茶园的种植，在茶园形成一定的规模后，以大茶园带动小茶园，从而使山心茶真正形成产业园，带动山心茶园向规模化发展。支持企业新建、扩建标准化精深加工生产线，引导企业对云茶产品进行开发。

打好“管理牌”。龙头企业在管理水平、生产加工技术、市场营销网络等方面都具有优势，对龙头企业采取贴息贷款、销售网点建设补助、品牌宣传倾斜、减免税费等优惠政策，加快培育壮大龙头企业，重点培育带动型、规模型和科技型的企业，最终形成“龙头企业 生产大户 （合作社） 基地 农户”的生产模式。由龙头企业通过茶园、茶厂的技术示范，带动生产大户共同促进茶叶产业化的发展，　形成“技工贸”相结合，“产供销”一条龙，共同发展的格局。

打好“营销牌”。组建专业的营销团队，促进山心茶产业的发展，做大做强山心镇茶叶产品，强化品牌推广，让大品牌带动小品牌，让其他品牌带动茶叶品牌。此外，还要加强对现已经注册的“云雾毛尖”“山心绿茶”等茶叶品牌的推广和开发，找准市场定位，挖掘山心茶文化价值，努力提高知名度、美誉度，从而提高市场占有率和品牌附加值。

打好“人才牌”。强化专业人才培养和科技支撑。支持高等院校加强茶叶相关学科专业建设，完善继续教育和职业教育体系，鼓励建立校企联合办学、合作培训、教育实习实训基地等长效机制，培养一批茶叶专业人才。引进各环节专业人才，加强茶产业管理与科技推广队伍建设，打造人才集聚阵地，推进茶产业技术的自主创新和成果产业化，强化科技支撑。（黎夏琳）

（作者单位：兴业县委党校）